一、背景

在搜索營銷中，關鍵詞廣告是最知名的廣告投放產品，廣告主可以根據自己的產品或服務的內容來設置關鍵詞進行定向，通過系統的匹配，當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告會展現在搜索結果中。在實際投放中，有些廣告主會嘗試購買與自己業務完全不相關的關鍵詞來獲取曝光與流量（比如醫療服務行業的賬戶購買“突然、扁鵲、腹肌”等不相關關鍵詞），在保障用戶搜索體驗和客戶收益的雙向優選標準下，系統僅會讓與用戶搜索需求相關的廣告展現。因此，購買與自身業務不相關的關鍵詞對提升賬戶獲客轉化無實質意義。而從整體公正性角度來評估，海量購買不相關關鍵詞屬于不公平競爭手段，損耗了搜索廣告競價系統的整體效率。因此針對買詞不相關行為，廣告系統會實行獎優罰劣，對大量購買不相關關鍵詞的賬戶進行適度的廣告展現限制。從而鼓勵廣告主購買和自身營銷業務相關的關鍵詞，積極探索符合營銷業務的合理優化方式，通過良性競爭實現營銷獲客增長。

在過去一段時間里，搜索廣告系統已對存在大量不相關買詞的賬戶實施了全賬戶范圍內一定程度上的廣告展現限制，并同步搜索推廣【我的競爭力】披露 “買詞不相關”風險點，明確告知廣告主該類問題嚴重程度及懲罰措施。此舉措有效幫助買詞不相關的賬戶及時刪除不相關關鍵詞，從而獲得了更好的投放效果，并引導了良性競爭。

為幫助更多廣告主發現潛在的買詞不相關問題，避免持續添加不相關關鍵詞而導致廣告展現受限。搜索推廣將升級【我的競爭力】“買詞不相關”風險點，對存在少量不相關關鍵詞但尚未達到展現受限門檻的賬戶，披露風險點預警。幫助廣告主及時優化調整，提升投放效果。

• 為什么要關注【我的競爭力】-買詞不相關風險點？

自2022年4月12日起，廣告系統將對有所投放中的賬戶進行“買詞不相關問題”定期巡檢：

1.對于存在少量不相關關鍵詞賬戶進行風險點預警；

2.對于存在大量不相關關鍵詞賬戶進行風險點預警與懲罰；

您需要實時關注自身賬戶是否存在買詞不相關風險點，以避免影響投放效果。

• 【我的競爭力】新增對存在少量不相關關鍵詞賬戶披露“買詞不相關”風險點預警