一、【升級(jí)背景】

       2020年1月搜索推廣匹配整合后，關(guān)鍵詞匹配模式有4種細(xì)分類型：精確匹配、短語(yǔ)匹配、智能匹配-核心詞和智能匹配。其中，“智能匹配-核心詞匹配”是指，在提交的關(guān)鍵詞上由廣告主手動(dòng)或系統(tǒng)自動(dòng)圈出核心短詞，核心短詞（不長(zhǎng)于5個(gè)漢字）及其同義變體會(huì)被包含在用戶搜索詞中；而“智能匹配”則不允許廣告主手動(dòng)圈詞，系統(tǒng)寬泛匹配到與關(guān)鍵詞搜索意圖相關(guān)的流量。

       隨著2020年搜索推廣匹配質(zhì)量的持續(xù)提升，搜索廣告已經(jīng)淘汰了寬泛式的“智能匹配”，即自2020年9月以來，即使客戶將關(guān)鍵詞設(shè)置為“智能匹配”，系統(tǒng)實(shí)際上會(huì)以“智能匹配-核心詞”的匹配規(guī)則進(jìn)行觸發(fā)（*系統(tǒng)的觸發(fā)效果已等同于【關(guān)鍵詞購(gòu)買為“智能匹配-核心詞”+系統(tǒng)自動(dòng)圈詞】的投放效果）。這就意味著，在目前關(guān)鍵詞匹配的實(shí)際投放中，讓廣告主區(qū)分和設(shè)置“智能匹配-核心詞”和“智能匹配”兩種子類型已明顯不必要，減少客戶對(duì)以上兩種類型理解和使用的困擾，避免影響投放效率。

       基于以上背景，本次智能匹配模式整合升級(jí)，明確搜索推廣關(guān)鍵詞投放支持3種模式：精確匹配、短語(yǔ)匹配和智能匹配。其中，“智能匹配”的投放能力為原“智能匹配-核心詞”，即支持廣告主手動(dòng)圈選核心詞，如果不進(jìn)行手動(dòng)圈選，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)圈出，核心詞或同義變體會(huì)包含在搜索詞流量中。需要特別強(qiáng)調(diào)的是，本次產(chǎn)品升級(jí)不影響客戶投放效果。智能匹配整合為一種后，將簡(jiǎn)化廣告主理解和設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式的復(fù)雜度，在保證投放效果不變的情況下，匹配概念更為簡(jiǎn)明易懂和易于操作。

       二、【升級(jí)點(diǎn)說明】

       1、匹配類型整合：原3+1種匹配模式整合為3種匹配模式，即將“智能匹配-核心詞”和“智能匹配”統(tǒng)一整合為智能匹配（投放能力為原“智能匹配-核心詞”），整合后的3種匹配模式和定義如下：

       2、管理入口升級(jí)：

     （1）新建關(guān)鍵詞：匹配模式選項(xiàng)僅提供3種：精確匹配、短語(yǔ)匹配和智能匹配，同時(shí)智能匹配支持使用{}大括號(hào)圈選核心詞（*圈詞方法與原“智能匹配-核心詞”完全相同），詳見產(chǎn)品手冊(cè)；

     （2）修改匹配模式：百度營(yíng)銷-搜索推廣（關(guān)鍵詞列表/搜索詞列表/關(guān)鍵詞報(bào)告/搜索詞報(bào)告）、百度營(yíng)銷客戶端和百度營(yíng)銷手機(jī)版修改關(guān)鍵詞的匹配模式僅提供3種選項(xiàng)：精確匹配、短語(yǔ)匹配和智能匹配，同時(shí)智能匹配支持使用{}大括號(hào)修改核心詞，詳見產(chǎn)品手冊(cè)，其中API的修改需參考商業(yè)開發(fā)者中心API文檔的更新；

     （3）搜索詞報(bào)告：搜索詞的觸發(fā)模式選項(xiàng)中“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”統(tǒng)一合并為“智能匹配”，關(guān)鍵詞的匹配模式和搜索詞的觸發(fā)模式將只有“智能匹配”（說明：由于自2019年初以來，觸發(fā)模式為“智能匹配”的流量已經(jīng)極為稀少（占大盤消費(fèi)不足0.1%），2020年9月以后，觸發(fā)模式“智能匹配”實(shí)際已完全下線不產(chǎn)生流量，所以搜索詞報(bào)告中，不再對(duì)“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”兩種觸發(fā)流量予以區(qū)別）。

       三、【全流量生效時(shí)間】

       2021年2月2日

       四、【常見問題】

       Q1：本次升級(jí)后，原匹配模式為“智能匹配-核心詞”的關(guān)鍵詞，功能和投放效果會(huì)如何變化？

       A1：整合后關(guān)鍵詞的匹配模式將顯示為“智能匹配”，如果關(guān)鍵詞上有圈選短詞則繼續(xù)生效，如果沒有，平臺(tái)仍支持客戶手動(dòng)或系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行圈詞，圈詞能力保持不變；由于觸發(fā)規(guī)則保持不變，本次整合不會(huì)影響原“智能匹配-核心詞”關(guān)鍵詞的投放效果.

       Q2：本次升級(jí)后，原匹配模式為“智能匹配”的關(guān)鍵詞，功能和投放效果會(huì)如何變化？

       A2：整合后關(guān)鍵詞的匹配模式仍顯示為“智能匹配”，客戶可以手動(dòng)圈選核心短詞（不超過5個(gè)漢字），如果客戶不做圈詞，系統(tǒng)將自動(dòng)圈選核心詞，幫助客戶觸達(dá)核心詞意圖相關(guān)的潛在流量。（*自2020年9月對(duì)于客戶購(gòu)買的“智能匹配”，系統(tǒng)的觸發(fā)效果實(shí)際上已等同于【關(guān)鍵詞購(gòu)買為“智能匹配-核心詞”+系統(tǒng)自動(dòng)圈詞】的投放效果，因此本次整合不會(huì)影響原“智能匹配”關(guān)鍵詞的投放效果）

       Q3：如果賬戶已進(jìn)入oCPC二階，本次升級(jí)是否會(huì)影響線上投放效果？

       A3：不會(huì)影響。本次升級(jí)僅是投放平臺(tái)設(shè)置和數(shù)據(jù)報(bào)表統(tǒng)計(jì)披露名稱的變更，不影響線上投放效果，不會(huì)干擾oCPC二階投放效果。